De boerenkrijg van ‘The Farm’

Tom Vingerhoets

Als strateeg beet hij zich succesvol vast in tal van projecten. Hij gaat sterk onderzoekend te werk,waardoor hij de realiteit steeds in vraag trekt. Hij had een belangrijke bijdrage in het strategisch sturen van het creatieve team.

Laura Verstraeten

Ze bewees dat, met een E.Q. van 200 en de uitstraling van Angelina Jolie in Tomb Raider, flashdevelopers even interessant kunnen zijn als wat ze creëren. Haar kennis van flash werd tot buiten ‘The Farm’ geapprecieerd.

Olivier Bergier

Hij wist dat online zijn dada was. Met een sterke artistieke visie animeerde hij tal van projecten. Als volwaardig lid van het team maakte hij zich dan ook onmisbaar bij brainstorms en uitwerking.

Helen Bogaerts

Ze verkende haar eigen grenzen. Als account leidde ze het team door briefings en presentaties. Aangezien ze op elke meeting aanwezig was, verloor ze de essentie nooit uit het oog.
Met een pienter oog voor planning en een persoonlijke gedrevenheid om te groeien, heeft zij zich laten zien op ‘The Farm’.

Sven Augusteyns

Hij begon met ‘The Farm’ aan een volledig onbekende uitdaging. Net afgestudeerd als architect profileerde hij zichzelf als copywriter. Hij bewees dat zijn conceptuele visie een meerwaarde voor het team was. Als constructieve brainstormer, legde hij tal van ideëen op tafel en verzon hij heel wat copy.

Jolijn Gijssels

Zij verloochende haar persoonlijke stijl nooit. Ze zorgde er voor dat het grafische gedeelte steeds verrassend uit de hoek kwam. In ‘The Farm’ maakte ze van uitdagende concepten grafisch knap uitgewerkte moodboards.

Nicolas Moerman

Hij onderbouwde elke keuze met een strategische visie. Met zijn ervaring in ‘social media’ kreeg hij een volwaardige stem binnen het team. De internetBV, met zo’n 600 followers op twitter, maakte van ‘The Farm’ een ware docusoap door alle gebeurtenissen op het internet te gooien. Logisch gezien wordt hij dan ook een hot topic in Londen.

Sven Thierie

Hij kwam op de proppen met innovatieve concepten. Onder het motto ‘from thierie to practice’ profileerde hij zich als art director binnen ‘The Farm’. Met een uitdagende visie over reclame, liet hij ‘The Farm’ nieuwe vormen van media zien.

Maarten Lauwaert

Hij gaf zich uit als ‘manus van alles’. Naast zijn functie van art director legde hij zich toe op het uitdenken van reclameconcepten. Door zijn verrassende creatieve inzet was hij een ideaal klankbord voor het hele team.

Kasper VanDen Bussche

Hij was de ideale pelotonaanvoerder. Met een pak ervaring op zak werden zijn kritische opmerkingen steeds gewaardeerd. Als copywriter van dienst bedacht hij vele baselines. Dit brabandse trekpaard werkte zich dan ook te pletter op ‘The Farm’velden.

Sofie de Clercq

Zij stroomlijnde de werkdruk van het team als een volwaardige account. Ze maakte zichzelf onmisbaar. Op intuïtie loodste ze ‘The Farm’ naar briefings en bedrijfspresentaties. Deze menselijke agenda wordt dan ook door het hele team aangeprezen als product van het jaar.

Bram Ceuppens

Hij gaf zich uit als pater familias. Zijn imposante gestalte en diepe stem vertaalden zich in een standvastige creativiteit. Getraind in brainstormen was hij de reddingssloep in moeilijke tijden. Hij gaat dan ook vol zelfvertrouwen naar Londen.

Best Of Class – Strategist Nicolas Moerman

We have appointed Strategist Nicolas Moerman for the Best Of Class scholarship. Nicolas will soon be send to The Mothership in London. After 3 weeks of learning, sharing, interacting and creating we had to elect 1 chosen one. Our first edition of The Farm ended yesterday. A series of interviews and observation sessions stacked elaborate files on each participant, which led us to a long and tiring meeting. I guess I mustn’t tell you that all participants contributed the strength of the Team. But, as we promised, only one of them could be granted that €1500 lot and seat in the London office. To select the Best Of Class we considered a broad range of criteria.

Nicolas proved his strengths as a Strategist being able to shape Client input to a tight Creative Brief, he proved to be a premium Digital Native because of his thorough knowledge of technological possibilities and Social Media. He knows who to talk to. He was responsible for one third — 4950 people have visited this blog since August 7 — of this platforms traffic and about one fifth of the content. One might argue that he is a noisy bastard — and he is — but luckily he has learned to keep quiet when needed. We don’t blame him for his youthful enthusiasm of course. He is able to jump-start the creative process and mostly assesses good ideas correctly. Overall he is fascinated by marketing, technology and advertising which, we believe, is a good mix. Nicolas has a natural appetite for selling products and services the new media way.

He considers himself to have weird sense of humor and is without any doubt a major a geek. A marketing addict, bitten by the interactive advertising bug. No doubt he’ll blend into the British Empire squad in no time. We wish him all the luck, and Godspeed.

Sola Victoria Satiat – The Farm is ready for their Twapero

The end is near…

nieuwe woordenschat

Tijdens mijn verblijf in The Farm ben ik toch enkele woorden & uitdrukkingen rijker geworden. Enkele waren reeds valabele uitdrukkingen waarvan ik het bestaan gewoon nog niet wist,andere werden tijdens The Farm in het leven geroepen. Graag had ik hiervan enkele met jullie gedeeld:

Mindfuck
creator: Nicolas Moerman

Brainfart
creator: Bram Ceuppens

Butthug
creator: Laura Verstraeten

Den Insteek Is …
creator: algemene Van Dale woordenschat

Voor De Vorm
creator: algemene Van Dale woordenschat

Two Girls One Ceuppens (”Kuppuns” geprononceerd)
creator: algemene Van Dale woordenschat
<– photo has been removed by admin due to obscene content –>

En om mee af te sluiten, eentje om zelf op door te denken:
“De klantenportfolio van een reclamebureau kan je grofweg indelen in twee groepen: de “tartines” en de “vitrines”.”
creator: anonymous til claimed

Female flash developers unhooked

De frontend van ons specimen als je het rekkertje uit haar haar haalt:

Sekkaki arrives at Walibi

The Walibi army wants you:

Sekkaki in the Tutankhamon:

Meten is weten

We hebben een mediabad gekregen bij OMD, een van de betere media-agentschappen. Zij zorgen dat de hersenspinsels van de creatieven op de goeie momenten door de juiste mensen gezien worden. Om dat te garanderen meten die gasten nogal wat af. Aan de hand van GRP’s en andere afkortingen kunnen ze je perfect vertellen hoeveel mensen je campagne zal bereiken.

Heb je een product voor homoseksuele anders gepigmenteerde konijnen zonder tanden? Ze onderzoeken en weten uiteindelijk perfect waar en wanneer je deze kleine keutelaars best aanspreekt. Knap is dat.

Alleen, één “flaw in the system” er wordt enkel geteld hoeveel impressies de kijker/klant ondergaat, niet wat de impact van de impressie is. Dus iemand die een kwartier op je print ad blijft turen en iemand die er losjes voorbij bladert, tellen allebei als één impressie. Dus euhm… wat heb je dan aan die cijfers?

Als je enkel wil gezien worden, dan heeft het nut, maar als je een boodschap hebt en je wil weten of hij aankomt, heb je weinig tot niks aan al dat gecijfer.

In het kader van “meten is weten” nog even Steve jobs over onderzoeksbureaus.

“We do no market research. We don’t hire consultants. The only consultants I’ve ever hired in my 10 years is one firm to analyze Gateway’s retail strategy so I would not make some of the same mistakes they made [when launching Apple's retail stores]. But we never hire consultants, per se. We just want to make great products.”

En als afsluiter nog Malcolm Gladwell over productonderzoek naar “The best spaghettis” of het verschil tussen meten en meten.
Zeer interessant en onderhoudend, net als de man z’n boeken.

Tate Modern: donating becomes fun

As seen three weeks ago in London and just found again on the internet: the donation boxes at Tate Modern. In London museums such as Tate Modern, the British Museum and National Gallery, the entrance price for the permanent collection is free. To keep it free of charge visitors are asked to deposit a small sum of money in one of the donation boxes. Usually such a donation box, as the one below, is rather boring.

The three donation boxes, designed by Ab Rogers Design, in the Turbine Hall of Tate Modern are an exception. And they’re good. Why? Because they catch the eye without being disturbing. The donation boxes stand 2,7 meters tall and 1,5 meters wide and are transparent with brightly colored coin deflectors. But perhaps even more important: these aren’t the same boring donation boxes as in the British Museum. Donators are rewarded for their gift. As Ab Rogers Design describes it: “Visitors stretch to reach the highest slot they can. Their coins drop into the slot and ricochet through a series of colorful coin deflectors before falling with a clink to the bottom of the donation box.”

We can say these original donation boxes change the donation experience. The classic donation box only offers long-term incentives: the entrance price stays free. Whereas the donation boxes in Tate Modern offer short-term as well as long-term incentives: the fun of the deflecting coin + the entrance price stays free.

Sip-Well komt boven water

U kent ze vast en zeker wel: de grote waterflessen waarvan u denkt: “Staar niet zo naar me. Ik weet dat ik nog niet aan mijn 1,5 l water per dag zit, maar ik heb er nu even geen zin in.”

De General Manager van Sip-Well liet al vrij snel weten dat hij onder de indruk was van onze lanceringsstunt. “Ik wil Sekkaki morgen op kantoor ontvangen. Wees kort en krachtig in uw voorstel”, klonk het aan de telefoon. Niet echt een waterdichte briefing, maar geen water is voor Sekkaki te diep. We wisten alleszins dat we vandaag met iets moesten komen aandraven dat korter en krachtiger was dan de bedrijfsvideo van “twee minuten“.

We willen u de vorige campagne – “Gaan we samen iets drinken?” alvast niet ontnemen. Bekijk zeker eens de “video’s die je moet zien”. Een voorsmaakje van de Sipiler:

Bij onze eerste meeting vroeg Dhr. Beerts naar onze mening. Om alle pistes open te laten, vraagt Sekkaki nu ook aan u: heeft u zin in (een drink met) Julie Sip?

Frituur Sven revisited

Frituur Sven blijft ons verbazen. Niet alleen kan je al van tevoren je snacks kiezen dankzij de online toonbank, ook biedt hij handige offline media die de hele frituurervaring gemakkelijker maken. Zo is er de bestelbon. Gedaan met misgelopen bestellingen door dat haastig opgeschreven lijstje met kleine en grote frieten, bitterballen, curryworsten en snacks.

Ontbreekt enkel nog de koppeling tussen online en offline. Sven, wat denk je van een bestellijst die je online invult en dan uitprint? Of waarom niet de hele bestelling online doen?